#22 SJUNG CHIQUITITA FÖR FLICKORS RÄTTIGHETER

Kapitel 4, sid 201
Samverka för större mening

Genom ett samarbete mellan UNICEF Sverige och ABBA The Museum startades ett initiativ att samla in pengar till kampen för flickors rättigheter. Redan 1979 donerade ABBA alla sina Royalties för låten Chiquitita till Unicef. Med den nya satsningen ”Press Play to Give” skruvades volymen upp för insamlingen. Nya artister uppmanades att göra covers. Ju mer låten spelas – på radio, tv, film, skivor och streaming – desto mer pengar samlas in till arbetet för unga flickors rättigheter i världen. Även Universal Music Publishing och Polar Music skänker sina intäkter från låten. ABBA The Museum levandegjorde projektet på olika sätt, bland annat genom en ny permanent delutställning om Chiquitita i museet där besökare kan vara med och bidra. De besökare som väljer att sjunga Chiquitita i sångbåsen eller se musikvideon är därmed med och bidrar till UNICEF. På så vis skapas en djupare innebörd till sången, och gör museibesöket till en ännu större upplevelse.

#23 PROVKÖRNING SOM GÖR SKILLNAD

Kapitel 4, sid 201
Samverka för större mening

BMW och Barncancerfonden har samarbetat under devisen ”Provkörning som gör skillnad” som senare blev ”Kör för livet”. Under två månader skänkte BMW 100 kr till Barncancerfonden för varje provkörning, samtidigt som de berättade om barncancer och Barncancerfondens arbete. Alla BMWs kommunikationskanaler under dessa två månader spred budskapet om provkörning som gör skillnad – konsumenterna donerade sin tid, BMW donerade pengar till Barncancerforskningen. Inga kommersiella budskap sändes under dessa två månader. Målet var att dubbla antalet provkörningar från tidigare rekordet 3000 i månaden till 6000. Under två månader genererades 16666 provkörningar vilket blev en skattkista både för BMW och Barncancerfonden, och inte minst blev det något som engagerade både internt och externt.

#24 Color + City

Kapitel 4, sid 203
Koppla ihop människors behov

I Sao Paolo, Brasilien, startade man ett projekt där graffitikonstnärer blir matchade med fastighetsägare som har väggar och murar i behov av dekoration. I stället för att bli kriminaliserade för sin konst och livsstil kan dessa konstnärer nu utöva sitt artisteri lagligt och ägaren till fastigheten få en dekorativ utformning, helt gratis. Dessutom får invånarna i staden en vackrare, mysigare och färggladare stad. På colorpluscity.com publicerar människor sina behov av att få en vägg dekorerad, eller att man själv erbjuder sig att dekorera någons vägg. Konstnärerna får sedan ett certifikat som de kan visa polisen. Projektet är nu väl etablerat i Brasilien och har spritt sig över världen till USA och Europa.

#35 LIKE A GIRL

Kapitel 4, sid 241
Ta ställning

Ett mycket omtalat initiativ är Procter & Gambles satsning på att med
hjälp av kommunikation som tar ställning stärka självförtroendet hos
tjejer i puberteten. Det är egentligen en mission som man haft i 30 år
men som åtminstone dagens unga målgrupp inte känt till då Always
fokuserat på att förmedla att självförtroendet skulle komma genom
Always unika produktegenskaper. Med det nya initiativet ville man göra
det på ett mer emotionellt och meningsfullt sätt. Man satsade på att
försöka omdefiniera innebörden av uttrycket att göra något ”like a girl” från något nedlåtande till något att vara stolt över. Ett socialt experiment genomfördes där unga människor får utföra olika fysiska handlingar och agera ”like a girl”. Utfallet visas i en film som inte bara får målgruppen att känna igen sig utan får såväl män som kvinnor i olika åldrar att känna sig träffade och vilja göra ändring. Har du redan sett filmen, se den igen!